2017/10/10
“答案就在客戶的腦子里”
蘇高新集團成立于1990年，是蘇州高新區(qū)管委會直屬的國有獨資企業(yè)，總資產(chǎn)規(guī)模849億元，直接管理29家公司。20年前，Logo意識薄弱，在發(fā)展過程中與政府共用同一個Logo，使用非?；靵y，也會被誤以為政企不分。同時，旗下近30家子公司沒有統(tǒng)一的品牌形象，失去了集團公司的整體性。20年后，BES與SND一起對企業(yè)價值觀、結構體系重新梳理，打造一個專業(yè)的新品牌形象。
事實上，蘇州高新區(qū)政府也在使用SND這一名稱。不但如此，它的標志甚至和蘇高新集團也一樣，只是在顏色上有區(qū)別，因此口頭上說SND，具體是指政府，還是指集團公司，根本難以區(qū)分。此外，市內(nèi)道路兩旁隨處可見的標志，也很難說清到底意為何指。而在政府的宣傳海報中，使用集團公司標志的例子更是不勝枚舉。
為了統(tǒng)一下屬子公司標志混亂的現(xiàn)狀，同時樹立起有別于政府的專注市場的公司形象，我們受邀開始進行標志設計。經(jīng)過幾個月的奮戰(zhàn)，我們交出近60份設計草案，對世界200家名企進行調(diào)查分析，通過與客戶、市場的重重磨合，最終找到了最滿意的答案。
最終標志的設計由以下幾個方面的理念構成：
1.根號：根號代表所有數(shù)字都能包容進去。只要進來就能蛻變升華，體現(xiàn)了蘇高新集團的包容性。能給所有客戶和合作伙伴帶來無限變化可能。蘇高新集團是一個不斷堅持改革與創(chuàng)新的企業(yè)。不停滯，不保守，不腐敗，以自身的變革來引導都市的發(fā)展。
2.城市的屋頂：要把荒蕪的土地變成人類居住的場所，最基本的就是要給它蓋上屋頂。作為創(chuàng)造都市的蘇高新集團，如果要用一句話來概括他們的工作內(nèi)容的話，那應該是在大地上構建屋頂。然后創(chuàng)造城市，美化城市，讓人們的生活更豐富多彩。屋頂可以隱喻成我們蘇高新集團。
3.二元性：將一張紙條折疊兩次就可以得到N的形狀。它的表和里連接在一起，我們試圖用這樣一種邏輯去創(chuàng)作N的形狀。如果將表面的紅色比喻成蘇高新集團，里面的灰色比喻成政府的話，那么這兩個團體正在表里一體地共同建設蘇州高新區(qū)，體現(xiàn)著兩者相輔相成的關系。
4.親民性：蘇高新集團還具有另一個身份，新區(qū)居民的服務者。它不僅是一個企業(yè)，同時也擔負著改善人民生活的重任。它需要具備被普通市民、小孩、老人都能夠認可的可愛之處。標志像一只蜂鳥造型，也象征著蘇高新集團吃苦耐勞、勤奮努力的服務精神。
三十余年來，蘇高新集團公司為鑄造高新區(qū)這座新城，貢獻出巨大的力量，讓蘇州古城煥發(fā)出嶄新的活力和風采，毫無疑問它值得我們致以無限的敬意。我們很欣慰能夠通過這次的logo設計，一起參與到中國企業(yè)的與時俱進、傳承創(chuàng)新的偉大歷程中來。
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